Почему маркетинговые исследования важны для бизнеса?

В современных рыночных условиях, с высокой конкуренцией практически во всех отраслях экономики главным залогом успеха продавца является способность привлечь внимание как можно большего числа потребителей к своему товару/услуге. Именно покупатели сегодня решают, какой бренд предпочесть из множества подобных. Может ли продавец предугадать настроение и интерес покупателя, в том числе в долгосрочной перспективе? Конечно, может. Благодаря анализу рынка, который не только прояснит текущую рыночную ситуацию, но и выявит покупательские предпочтения, а также поможет спрогнозировать поведение потребителей и других участников рынка.

На самом деле, ситуаций, когда компании может понадобиться маркетинговый анализ рынка, даже больше, чем кажется на первый взгляд. Подробное исследование даст полную и актуальную информацию о ситуации на рынке. Так, владея этой информацией, начинающий предприниматель может выбрать наиболее подходящую для себя нишу, составить эффективный бизнес-план и выбрать грамотную маркетинговую стратегию продвижения своего товара или услуги. Также это касается и уже опытных компаний, которые запускают новый продукт. Кроме того, анализ рынка необходим при принятии важных маркетинговых решений (запуск нового масштабного проекта, выход на новый рынок, крупная рекламная кампания и т.п.), при оценке эффективности деятельности (динамика продаж, известность и имидж бренда, степень лояльности и удовлетворенности потребителей, конкурентная позиция).

Нередко компании обращаются в специализированные агентства, занимающиеся маркетинговыми исследованиями, такие как Аналитическое бюро LW-Analytics (Москва), когда в бизнесе появляются определенные трудности, например, снижение продаж, уход потребителей, давление конкурентов. В этом случае глубокий анализ рынка поможет подобрать антикризисные стратегии деятельности. Благодаря грамотно проведенному исследованию у компании появляется возможность предусмотреть максимум бизнес-рисков и возможных потерь. Владение информацией о рынке особенно важно в тех рыночных сегментах, которые являются профицитными, ведь именно в них преимущество сохраняется не за продавцом, а за покупателями.

Если обобщить все вышесказанное, можно выделить основные причины, по которым сразу станет ясно, для чего нужны маркетинговые исследования рынка. Во-первых, они помогут определить возможности бизнеса (целевая аудитория, маркетинговые каналы для воздействия на ЦА, география продаж), а также определить компании, партнерство с которыми будет взаимовыгодным (совместные акции). Во-вторых, знание рынка позволит создавать эффективные рекламные материалы и другой привлекательный контент для целевой аудитории и, что очень важно, продвигать именно в тех каналах, где эта аудитория точно увидит их. Исследование рынка также поможет выявить слабые места конкурентов, что позволит добавить себе новый сегмент клиентов.

Храп может быть предвестником опасной болезни

Люди, которые во сне храпят, могут заработать язву желудка. Так утверждает врач и телеведущий Александр Мясников, пост размещен на канале медика в Telegram.

Консуматорши: развод мужчин «на бабки». Задержана очередная банда

Преступницам в Санкт-Петербурге удалось заработать на дорогих свиданиях почти 1 млн рублей

Сколько часов в сутки надо выделять на сон?

Сон категорически важен для здоровья — в это время организм восстанавливает энергию, ремонтирует поврежденные клетки и ткани, повышает иммунитет. При этом важно знать оптимальное время сна, уточнил врач-невролог Владимир Мартынов

Какие породы кошек подходят одиноким людям?

Породы кошек очень разнообразны, и представители каждой из них имеют свои особенности, черты характера и повадки. Какую кошку завести для проживания в квартире с одиноким человеком — пожилым или молодым — рассказал Rosbalt.ru

Какие продукты нельзя сочетать с молоком?

Иногда гастрономические эксперименты дорого обходятся здоровью — возникают диарея, вздутие и боли в животе. Чтобы этого избежать, необходимо знать, какие продукты и напитки не сочетаются друг с другом, поясняют диетологи