Есть проблема: как одеть иркутского политика?

[sigplus] Критическая ошибка: Папка галереи изображений 2014/vibori/primer как ожидается будет относительно пути базовой папки изображений, указанной в панели управления.

Пока вся общественность веселится на тему предвыборных баннеров в Иркутске, мы хотели бы отметить еще одну печальную сторону предстоящих выборов в городскую думу и общую проблему провинциальных чиновников разного ранга (к слову, всегда хорошо одетых Виктора Кондрашова, Людмилу Берлину и Сергея Ерощенко мы отнесем к исключениям из правил).

{gallery}2014/vibori/primer{/gallery}

Так вот, при взгляде на свежие образы кандидатов в депутаты, грустят стилисты и имиджеологи. Бизнес-Ланч решил немного помочь начинающим стилягам от политики и обратился за комментариям к экспертам и за советами – к всемирной сети.

Мнение эксперта

Ольга Жукова, руководитель портала irkfashion.ru, имидж-дизайнер (не политический)

Имидж политика и вообще имидж – категория сложная, она включает в себя не только наряд, но и фактуру (природные данные человека), роль (его манеру поведения), историю (то, что мы знаем о человеке), антураж (предметы и люди, которые окружают человека). Понятно, что для политического имиджа все эти составляющие прорабатываются очень тщательно высококлассными специалистами – с помощью СМИ и соцсетей нам заранее рассказывают истории о политике; часто с ними занимаются педагоги по пластике и ораторскому мастерству, чтобы отрепетировать нужную ритмику движений, походку, тембр и интонации голоса; естественно, прорабатываются все детали окружения – от машины до жилья и мест учебы детей.

И, конечно, внешний вид политика, который сегодня, в эпоху постпостмодернизма и клипового мышления имеет колоссальное значение. Согласитесь, все меньше людей предпочитает изучать газеты с целью понять политическую платформу и все больше – ориентируются на личное отношение, которое сформировано, в том числе, случайно или нет увиденными картинками на баннерах, в соцсетях, по ТВ и пр.

Казалось бы, ничего сложного – надел костюм, и готово! К сожалению, так рассуждают многие провинциальные политики. Еще есть вариант – вот посмотрите на Жириновского, он же ходит… Оба они - провальные для человека, который не обладает историей и тщательно сформированным образом Жириновского.

Самое главное для создания визуального образа политика – понимать, что именно должен рассказать этот образ, какую историю он донесет до потребителей, какие эмоции у них вызовет, и кому именно адресовано это сообщение. Это - самое дорогое, за что получает деньги имиджмейкер (тот самый делать образа политиков) – за идею и ее детальную проработку. Остальное – дело техники.  Например, тема стабильности и развития несут абсолютно разные ассоциации, и, соответственно, реализуются в образе разными инструментами. Стабильность: консервативные цветовые решения, костюм и галстук, аккуратная прическа. Развитие: более актуальный силуэт и смелые (но в рамках) цветовые решения, отсутствие галстука и расстегнутый ворот сорочки, допустима легкая небрежность в прическе. И так далее, это только самое очевидное. Существует еще множество мелочей, включая ракурс съемки, наличие дополнительных деталей на фоне, цветовое оформление рекламы и пр. Чем точнее политик сможет своим внешним видом рассказать историю, которая эмоционально отзовется в его аудитории, тем больше шансов на успех.

Конечно, есть и общие правила (из которых тоже бывают исключения) – использование активной «мужской» цветовой гаммы, контрастные решения, добавляющие авторитетности образу, четкость силуэтной линии, которая привносит активность, отсутствие декоративных элементов и пр.

К сожалению, на городских баннерах сегодня лишь малая часть политических имиджей вызывают уважительное отношение у меня и хоть какое-то (кроме стеба) – у остальных. Из самых странных (на вскидку, проезжая по городу, заметила) – оформление билборда в сине-желтых цветах (?); ракурс съемки человека «сверху», который добавляет имиджу беспомощности; кандидат от КПРФ в светлом костюме с кудрявыми волосами (тут, возможно, образ Ивана из народа хотели показать, по-моему, устаревший). Понимая силу воздействия визуального образа (особенно в ситуации короткого периода избирательной борьбы и высокой конкуренции), а также предполагая размеры бюджетов политических кампаний, такое несерьезное отношение многих политиков к собственному имиджу вызывает у меня удивление.

Девять очень простых правил нормального делового «лука»

Короткое пособие для начинающих, как известно, начинает с фразы: начните. А стиля – лучше меньше, да качественней.

1. Придерживайтесь классических вариантов

Если есть цель сэкономить, выбирайте традиционные цвета и фасоны, которые никогда не выходят из моды. Избегайте покупки ультрамодных вещей или пусть они будут, по крайней мере, недорогими, чтобы их можно было заменить в случае необходимости (к примеру, цветные носки или носовые платки для мужчин, броши или шарфы для женщин).

2. Научитесь правильно ухаживать за одеждой

Всегда читайте указания на этикетке и следуйте им. Может быть, так вам придется  тратить больше времени на стирку, однако так вещи прослужат вам дольше. Не покупайте много вещей с пометкой "Сухая чистка", так как она может обойтись вам довольно дорого.

3. Покупайте самую качественную одежду, которую можете себе позволить

Цена во многих случаях действительно определяет качество. Проходите мимо полок с бюджетными вещами, ищите в своем городе лучшие магазины. Откажитесь от посещения секонд-хендов и распродаж. Выберите бренды, которые вам нравятся, и посетите их специализированные магазины в расчете на скидку.

4. Покупайте меньше вещей лучшего качества

Возможно, высокая стоимость качественных вещей не позволит вам покупать их слишком много. Купите брюки или юбку и пиджак вместо костюма или платья, подберите к ним пару рубашек или блузок сдержанных тонов. Если в разные дни недели вы наденете один и тот же пиджак с разными рубашками или блузками, никто, скорее всего, и не заметит.

6. Покупайте одежду строго по размеру

Дорогой костюм, подобранный не по размеру, будет выглядеть дешево. Найдите хорошего портного, который поможет вам подшить одежду (даже недорогую!) в случае необходимости. Несколько долларов, которые вы заплатите портному, могут сыграть значительную роль.

7. Узнайте местоположение ближайшей обувной мастерской

и следите за тем, чтобы ваши туфли, ремни и сумки всегда выглядели как новые.

8. Выбирайте прочные материалы (шерсть, хлопок, шелк и лен),

избегайте синтетики (полиэстера и других искусственных волокон), которые быстро деформируются или изнашиваются.

9. Отдавайте предпочтение одежде, которую можно носить в любой сезон

Раздумывая над покупкой, убедитесь, что вы сможете носить эту вещь не только летом или зимой. Откажитесь от одежды с ограниченным сроком эксплуатации.

Пример для подражания: Пришли без галстуков – идите в колхоз

Одна из лучших статей про модную политику в регионах была посвящена том, что на традиционной планерке в администрации города Уфа ее глава Ирек Ялалов сделал замечание своим подчиненным по поводу их внешнего вида. Чиновники пришли без галстуков.

По мнению сити-менеджера, такой дресс-код больше подходит для работы в колхозе, а не в администрации города-миллионника. И именно эту фразу мы предложили бы произносить на утренних планерках многим руководителям многих администраций по всей стране.

Был даже создан специальный гид по корпоративному стилю. В документе прописано, что стиль сотрудников органов муниципальной власти определяют сдержанность и аккуратность: никаких джинсов и прозрачных блузок, красных наращённых ногтей и мужских рубашек с коротким рукавом.

Придерживаться делового стиля муниципальные служащие должны всю неделю. Исключения из правил допускаются только в субботу. В этот день сотрудники администрации могут одеваться в стиле casual. Однако это исключение не касается тех служащих, у которых в выходные назначена деловая встреча. Они должны одеваться строго, как и в будни.

Демократичный кейс

Конгрессвумен от демократической партии США Роза ДеЛауро одевается более чем нестандартно. Эта экстравагантная пожилая дама выступает перед публикой в хипстерских прикидах.

И на закуску: подборка для вдохновения.

Несколько стильных политиков по версии Бизнес-Ланча.